Die Kosmetikindustrie verspricht viel, auch für Männer. Cremes sollen nicht nur die Haut pflegen, sondern auch das Selbstbewusstsein stärken. Wie Jennifer Wiebking in der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung (F.A.S.) berichtet, werden Produkte mit Namen wie „Men Skin Empowering Cream“ von Shiseido beworben, die „Power für ihn und sein Selbstbewusstsein“ versprechen. Die F.A.S. merkt kritisch an, dass sich mit dem Trend zur Männer-Schönheit Werbegeschichte wiederholt, ähnlich wie bei der früheren Vermarktung von Kosmetik an Frauen als Mittel zur Selbstermächtigung.
Tatsächlich gewinnt Schönheitspflege auch bei Männern an Bedeutung. Laut F.A.S. zeigt eine Studie des Industrieverbands für Körperpflege- und Waschmittel („Jugend ungeschminkt“), dass Schönheitspflege für 76 Prozent der Frauen und 67 Prozent der Männer zwischen 14 und 24 Jahren „sehr wichtig im Leben“ ist. Der Artikel in der F.A.S. hinterfragt die Versprechen der Kosmetikindustrie kritisch und zieht Parallelen zur Vermarktung von Beautyprodukten an Frauen.
Auch bei Hautproblemen wie Rosazea spielen für Männer Aspekte des Selbstbewusstseins eine Rolle. Rosalique, ein Hersteller von Anti-Rötungs-Cremes, beschreibt auf seiner Website, wie Männer mit Rosazea durch die sichtbaren Rötungen im Gesicht verunsichert sein können. Die Creme von Rosalique soll Rötungen abdecken und langfristig mildern, wodurch das Selbstbewusstsein gestärkt werden kann. Der Hersteller betont dabei, dass die Creme ein natürliches Finish bietet und somit auch für Männer geeignet ist, die sich mit Make-up nicht wohlfühlen.
Kosmetik Transparent, eine Informationsplattform von Markenkosmetik-Herstellern, erläutert in einem Artikel, dass Männer Gesichts- und Körperpflege oft mit Stärke und Schutz verbinden. Die Pflege soll dazu dienen, ein gesundes, frisches und vitales Erscheinungsbild zu erzielen. Laut Kosmetik Transparent unterstreicht die Pflege das Selbstbewusstsein von Männern. Praktikabilität und Zeitsparen seien dabei wichtige Faktoren. Viele Männer greifen daher zu Allzweckcremes, obwohl diese nicht optimal für die Gesichtspflege geeignet sind.
Seduction Magazin präsentiert einen „Nude-Make-up-Look“ für Männer, der Unreinheiten kaschiert und die Haut verfeinert, ohne eine stark geschminkte Erscheinung zu erzeugen. Der Artikel beschreibt verschiedene Schritte, von der Hautpflege über Concealer und Foundation bis hin zu Augenbrauen- und Lippenpflege. Auch optionale Schritte wie Puder, Mascara und Setting Spray werden erwähnt. Ziel sei es, die natürliche Schönheit zu unterstreichen und das Selbstbewusstsein zu stärken.
Maleup, ein Hersteller von Männerkosmetik, listet auf seiner Website zehn Anlässe auf, zu denen Männer Make-up tragen können, von formellen Ereignissen wie Hochzeiten und Bewerbungsgesprächen bis hin zu informellen Anlässen wie Dates und Partys. Der Hersteller argumentiert, dass Make-up das Erscheinungsbild verbessern und das Selbstbewusstsein steigern kann. Maleup bietet einen speziell für Männerhaut entwickelten Concealer an, der Unebenheiten abdecken soll, ohne aufzufallen.
L'Oréal Paris widmet sich in einem Artikel dem Thema Anti-Faltencreme für Männer. Der Artikel erklärt, wie Falten entstehen und welche Faktoren die Hautalterung beeinflussen. L'Oréal empfiehlt eine Kombination aus Anti-Aging-Serum, Feuchtigkeitspflege und Augenpflege, um Falten zu mildern und der Hautalterung vorzubeugen. Der Artikel geht auch auf die spezifischen Bedürfnisse der Männerhaut ein und nennt Inhaltsstoffe wie Hyaluronsäure, Antioxidantien und Ceramide, die für die Männerpflege geeignet sind.
GQ Magazin befragte Dr. Emi Arpa, Fachärztin für Dermatologie, zu Skincare-Routinen für Männer. Dr. Arpa betont die Wichtigkeit einer individuellen Pflege, die auf den Hauttyp abgestimmt ist. Sie empfiehlt eine tägliche Routine mit Reinigung, Toner und Pflegeprodukten wie Seren und Cremes. Der Artikel stellt verschiedene Produkte vor und erklärt die Wirkung von Inhaltsstoffen wie Hyaluronsäure, Ceramiden und Vitamin C.
Skin689, ein Hersteller von Hautpflegeprodukten, bewirbt eine hautstraffende Bauchcreme für Männer und Frauen. Der Artikel erklärt, dass Männer aufgrund ihrer Hautstruktur und Fettverteilung spezielle Pflegeprodukte benötigen. Die Creme von Skin689 soll die Kollagenproduktion anregen und Fettzellen reduzieren, um die Haut am Bauch zu straffen. Die schnelle Einziehzeit wird als Vorteil für Männer hervorgehoben.
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