Die Zahl der ausländischen Touristen in Sachsen steigt. Wie die Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen (TMGS) bekannt gab, verzeichneten die ersten zehn Monate des Jahres 2024 im Vergleich zum Vorjahr ein Plus von neun Prozent bei den Übernachtungen und 8,5 Prozent bei den Ankünften ausländischer Besucher. Gezielte Werbemaßnahmen werden als Grund für diesen positiven Trend angeführt, wie die "Zeit" am 20. Dezember 2024 berichtete.
Die TMGS sieht in dieser Entwicklung eine Bestätigung ihrer internationalen Marketingstrategie. Sachsens touristische Attraktionen wurden in zwölf Ländern Europas, Asiens und Amerikas auf über 60 Messen, Präsentationen und Workshops vorgestellt. Flankiert wurden diese Aktivitäten durch Plakatkampagnen in europäischen Metropolen, Social-Media-Aktivitäten, mehrsprachige Newsletter und Pressearbeit. Der Fokus der Werbemaßnahmen lag auf Polen, Tschechien, Österreich, der Schweiz, den Niederlanden, Italien, Großbritannien sowie den Fernmärkten China und USA.
Von Januar bis Oktober 2024 konnte Sachsen knapp 817.000 Ankünfte und rund 1,9 Millionen Übernachtungen von Gästen aus dem Ausland verbuchen. Das entspricht einem Anteil von elf Prozent an den gesamten Übernachtungszahlen (rund 17 Millionen). Besonders starkes Wachstum zeigten die Besucherzahlen aus Polen (plus 10,2 Prozent bei Ankünften und plus 8,3 Prozent bei Übernachtungen) und Tschechien (plus 11,6 Prozent bei Ankünften und plus 6,2 Prozent bei Übernachtungen). Auch die USA trugen mit einem Anstieg von 15,2 Prozent bei den Ankünften und 16,1 Prozent bei den Übernachtungen erheblich zum positiven Gesamtergebnis bei. Im Gegensatz dazu lagen die Übernachtungszahlen deutscher Touristen in Sachsen leicht unter dem Vorjahreswert (minus 0,4 Prozent).
Eine im Juni 2024 von der "Sächsischen Zeitung" zitierte Studie belegt, dass Sachsen insbesondere mit seiner einzigartigen Natur und Landschaft, seinen attraktiven Städten und seinem weihnachtlichen Ambiente punktet. Tourismusministerin Barbara Klepsch unterstrich die Bedeutung dieser Erkenntnisse für die weitere Schärfung des Profils Sachsens als Reisedestination und die Steigerung der Bekanntheit vor allem in Westdeutschland und bei jüngeren Zielgruppen.
Auch die Fußball-Europameisterschaft im Juni 2024 wirkte sich positiv auf die Tourismusentwicklung aus, wie die "Sächsische Zeitung" am 20. August 2024 berichtete. Besonders Leipzig verzeichnete einen deutlichen Zuwachs an internationalen Gästen, insbesondere aus den Niederlanden, Tschechien und Kroatien.
Das Tourismusnetzwerk Sachsen bestätigte im Februar 2024, dass 2023 das erfolgreichste Tourismusjahr seit 2019 war. Mit 7,9 Millionen Gästen und 19,9 Millionen Übernachtungen übertrafen die Zahlen deutlich das Niveau von 2022. Besonders erfreulich war der Anstieg der Übernachtungen ausländischer Gäste um 21,3 Prozent. Auch hier kamen die meisten Besucher aus europäischen Ländern, vor allem aus Polen, Tschechien und Österreich. Die Fernmärkte USA und China erholten sich zwar noch nicht vollständig von den Folgen der Corona-Pandemie, zeigten aber ebenfalls positive Tendenzen.
Dresden, die Landeshauptstadt, zieht ebenfalls viele ausländische Touristen an. Laut Statista kamen 2023 die meisten ausländischen Übernachtungen in Dresden von Gästen aus Polen, gefolgt von Besuchern aus den USA.
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