Der E-Commerce erlebt einen anhaltenden Boom. Wie die ZEIT am 20. Dezember 2024 berichtete (Quelle), kaufen mehr als 80 Prozent der Verbraucher online ein. Diese Entwicklung spiegelt sich auch in Nordrhein-Westfalen wider. Laut IT.NRW, dem Landesstatistikamt, haben 83 Prozent der Befragten zwischen 16 und 74 Jahren im Jahr 2024 bereits online eingekauft. Der Onlineshopping-Trend ist besonders bei jüngeren Konsumenten stark ausgeprägt: In der Altersgruppe der 16- bis 44-Jährigen liegt der Anteil bei etwa 90 Prozent, während er bei den 45- bis 74-Jährigen immerhin noch 78 Prozent erreicht. Diese Zahlen unterstreichen die wachsende Bedeutung des E-Commerce im täglichen Leben.
Bekleidung, Schuhe und Accessoires führen die Liste der online gekauften Produkte an. Fast jeder zweite Onlinekäufer hat in den vergangenen drei Monaten Artikel aus dieser Kategorie bestellt. Auch digitale Unterhaltungsangebote wie Filme, Serien und Musik erfreuen sich hoher Nachfrage. Zunehmend wichtiger werden zudem Lebensmittel und Artikel des täglichen Bedarfs im Onlinehandel. Fast ein Drittel der Befragten gab an, in den letzten drei Monaten Lebensmittel online erworben zu haben. Besonders bei jüngeren Verbrauchern sind Essenslieferdienste populär.
Nicht nur in Nordrhein-Westfalen, sondern bundesweit zeichnet sich ein ähnliches Bild ab. Das Statistische Bundesamt gab bekannt, dass 83 Prozent der 16- bis 74-Jährigen in Deutschland, das entspricht rund 52 Millionen Menschen, bereits online eingekauft haben. Auch hier sind Kleidung und Schuhe die am häufigsten online gekauften Produkte, gefolgt von Filmen, Serien und Musik. Ein deutliches Wachstum verzeichnet der Onlinehandel auch bei Lebensmitteln, Getränken, Drogerieartikeln und Tierfutter. Der Handelsverband Deutschland (HDE) beobachtet, dass die meisten Konsumenten, die einmal online eingekauft haben, dem Onlinehandel treu bleiben. Obwohl der HDE für das laufende Jahr einen Rekordumsatz im Onlinehandel erwartet, wird das Wachstum im Vergleich zu den Corona-Jahren moderater ausfallen.
Die anhaltende Beliebtheit des Onlinehandels hat verschiedene Gründe. Die große Auswahl, die Bequemlichkeit und die oft günstigeren Preise locken viele Verbraucher ins Internet. Auch die Möglichkeit, Produkte online zu recherchieren, bevor man sie im stationären Handel kauft, spielt eine entscheidende Rolle. So geben laut einer Studie 80 Prozent der Käufer an, sich vor einem Kauf im Geschäft online zu informieren. Der stationäre Handel punktet dagegen mit der Möglichkeit, Produkte direkt anzufassen und anzuprobieren sowie mit persönlicher Beratung. Im Idealfall ergänzen sich Online- und Offlinehandel und profitieren gegenseitig.
Quellen:
- ZEIT ONLINE: Über 80 Prozent der Verbraucher shoppen online - Süddeutsche Zeitung: Einkaufen im Internet - Über 80 Prozent der Verbraucher shoppen online - Mindener Tageblatt: Über 80 Prozent der Verbraucher shoppen online - FashionUnited: Immer mehr Menschen kaufen im Internet ein - Tagesspiegel: Online-Shopping: Immer mehr Menschen kaufen im Internet ein - Destatis: Immer mehr Menschen kaufen online - Internet World Austria: HV Shopping Studie: 80 Prozent der Shopper recherchieren im Internet vor dem Kauf im Geschäft - CHIP: Anstieg vor allem bei Älteren: Immer mehr Deutsche kaufen online ein
