In Großbritannien hat der Discounter Aldi einen intensiven Preiskampf mit etablierten Supermarktketten wie Tesco, Sainsbury's, Asda und Morrisons entfacht. Diese traditionellen Einzelhändler haben auf den wachsenden Einfluss von Aldi reagiert, indem sie Niedrigpreis-Kampagnen ins Leben gerufen haben, um ihre Marktanteile zu verteidigen. Aldi UK meldete kürzlich einen Rekordumsatz von 17,9 Milliarden Pfund (rund 21,2 Milliarden Euro) für das vergangene Jahr, was einem Anstieg von 16 Prozent im Vergleich zu 2022 entspricht. Die Gewinne vor Steuern stiegen von 152,6 Millionen auf 536,7 Millionen Pfund.
Allerdings hat sich der Aufstieg von Aldi im laufenden Jahr etwas verlangsamt, und der Marktanteil des Discounters ist zeitweise sogar leicht zurückgegangen. Experten führen dies auf die Einführung von „Aldi Price Match“-Angeboten durch die britischen Supermarktketten zurück. Diese Angebote bewerben Produkte, die zum gleichen Preis wie bei Aldi erhältlich sind, und zielen darauf ab, die Kundenbindung zu stärken.
Die Reaktion der britischen Supermärkte auf den Preiskampf ist vielschichtig. Die Einführung von „Aldi Price Match“-Schildern an den Regalen wird von einigen Experten als strategisch unklug angesehen. Der Handelsanalyst Stephan Rüschen argumentiert, dass diese Schilder Aldi eine besondere Position zuschreiben, die der Discounter als Preisführer ohnehin innehat. Er betont, dass die Kommunikation der Supermärkte nicht darauf abzielen sollte, die Dominanz von Aldi zu unterstützen.
Giles Hurley, Geschäftsführer von Aldi für Großbritannien und Irland, hat angekündigt, dass das Unternehmen weiterhin in Preissenkungen investieren wird. Er äußerte sich optimistisch, dass vor Weihnachten weitere Preissenkungen zu erwarten sind. Diese Strategie könnte darauf abzielen, die Kundenbasis von Aldi weiter auszubauen und den Druck auf die Konkurrenz zu erhöhen.
Großbritannien ist nach Deutschland und den USA der drittwichtigste Markt für Aldi, wie das EHI Retail Institute feststellt. Der Discounter hat inzwischen einen Marktanteil von etwa zehn Prozent und ist damit der drittgrößte Supermarkt im Land. Lidl, ein weiterer deutscher Discounter, folgt mit einem Marktanteil von über acht Prozent. Diese Zahlen verdeutlichen den intensiven Wettbewerb im britischen Lebensmitteleinzelhandel, der durch den Eintritt und die Expansion von Discountern wie Aldi und Lidl stark beeinflusst wird.
In Deutschland hingegen gibt es keine vergleichbaren „Aldi Price Match“-Schilder, obwohl die Preisgestaltung der anderen Einzelhändler stark an Aldi ausgerichtet ist. In vielen Fällen passen die Händler ihre Preise wöchentlich an die von Aldi an, was zeigt, dass der Discounter auch in Deutschland eine zentrale Rolle im Preiswettbewerb spielt. Markenartikel, wie beispielsweise Nutella, sind ebenfalls von dieser Preisfokussierung betroffen.
Die Entwicklungen im britischen Lebensmitteleinzelhandel werden weiterhin von den Preisstrategien der Discounter geprägt sein. Während Aldi und Lidl versuchen, ihren Marktanteil zu erhöhen, müssen die etablierten Supermarktketten innovative Ansätze finden, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Die Frage bleibt, ob die Niedrigpreisstrategien der britischen Supermärkte ausreichen werden, um den Einfluss von Aldi und Lidl zu bremsen oder ob diese Discounter weiterhin wachsen werden.
Die Dynamik des Marktes zeigt, dass der Preiskampf zwischen Discountern und traditionellen Supermarktketten noch lange nicht vorbei ist. Verbraucher können sich auf weiterhin attraktive Angebote und möglicherweise sinkende Preise freuen, während die Einzelhändler versuchen, ihre Marktpositionen zu verteidigen und auszubauen.
Insgesamt ist der Preiskampf im Lebensmitteleinzelhandel ein komplexes Thema, das viele Facetten umfasst. Die Strategien der verschiedenen Akteure werden entscheidend dafür sein, wie sich der Markt in den kommenden Jahren entwickeln wird.
Quellen: dpa, EHI Retail Institute, Handelsanalysten
