Der Sportartikelhersteller Adidas hat nach der Trennung von Kanye West und den damit verbundenen Problemen rund um die Yeezy-Produktlinie im Geschäftsjahr 2023 einen Nettoverlust von 58 Millionen Euro hinnehmen müssen. Wie die Zeit unter Berufung auf eine Meldung der DPA berichtet, war dies der erste Jahresverlust des Unternehmens seit 30 Jahren. Wie aus dem Adidas Geschäftsbericht 2023 hervorgeht, beliefen sich die Yeezy-Umsätze im Jahr 2023 auf rund 750 Millionen Euro, während sie im Vorjahr noch bei über 1,2 Milliarden Euro lagen. Der Gewinnbeitrag der Yeezy-Linie belief sich im Jahr 2023 auf etwa 300 Millionen Euro.
Trotz der Herausforderungen konnte Adidas im Jahr 2023 einen Umsatz von rund 23,7 Milliarden Euro erzielen, was einem Anstieg von elf Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Wie die Zeit ebenfalls meldet, stieg das Betriebsergebnis auf 1,3 Milliarden Euro, nach 268 Millionen Euro im Jahr 2023. Der Abverkauf der letzten Yeezy-Produkte trug mit etwa 200 Millionen Euro zum Betriebsergebnis und mit 650 Millionen Euro zum Umsatz bei.
Für das Geschäftsjahr 2024 erwartet Adidas eine Rückkehr zum Wachstum. Wie im Adidas Geschäftsbericht 2023 prognostiziert, soll der Umsatz währungsbereinigt im mittleren einstelligen Prozentbereich steigen. Das Betriebsergebnis wird auf 1,7 bis 1,8 Milliarden Euro geschätzt. Diese Prognose beinhaltet den Verkauf der restlichen Yeezy-Bestände zu Herstellungskosten, was einen Umsatz von rund 250 Millionen Euro, aber keinen Betriebsgewinn generieren würde.
Wie Fortune berichtet, rechnet Adidas im nordamerikanischen Markt, dem zweitgrößten Markt des Unternehmens, aufgrund eines Überangebots an Waren mit einem Umsatzrückgang im Jahr 2024. Gleichzeitig arbeitet Adidas weiterhin daran, die Yeezy-Bestände abzubauen. Ende Februar kündigte das Unternehmen den Verkauf weiterer Yeezy-Sneaker an. CEO Bjørn Gulden schloss eine Wiederaufnahme der Partnerschaft mit Kanye West aus, wie Bloomberg berichtet.
Verwendete Quellen:
https://www.zeit.de/news/2025-03/05/adidas-nach-yeezy-problemen-wieder-auf-kurs
https://www.adidas-group.com/en/investors/statutory-publications/ad-hoc-news/adidas-finishes-successful-year-with-better-than-expected-fourth-quarter-results-2025-01-21
https://report.adidas-group.com/2023/en/group-management-report-financial-review/outlook.html
https://fortune.com/europe/2024/03/13/yeezy-adidas-germany-sportswear-first-net-loss-30-years-sales-samba-gazelle/
