Das Taschenlabel Vee Collective, gegründet von Lili Radu und Patrick Löwe, hat seinen Hauptsitz von Berlin nach New York verlegt. Der Umzug nach Manhattan im September erfolgte mit der gesamten Familie und dient der strategischen Expansion in den US-amerikanischen Markt. Wie die Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ) berichtet, sind die Taschen bereits in bekannten Kaufhäusern wie Neiman Marcus, Nordstrom, Saks und Bloomingdale's erhältlich.
Die Nähe zum potentiell größten Markt war ausschlaggebend für den Standortwechsel. Lili Radu erklärt gegenüber der FAZ, dass der amerikanische Markt nur durch direkte Präsenz vor Ort erschlossen werden kann. Das Gründerpaar investiert viel Zeit in den Kaufhäusern, schult Mitarbeiter, spricht mit Kunden und baut so persönliche Beziehungen auf. Gründerszene zitiert Lili Radu, die sich in New York fühlt, als würde die Firma wieder ein kleines Startup sein. Sie müsse sich ihre eigenen Wege erarbeiten, lerne dafür aber deutlich mehr Menschen kennen als in Deutschland.
Die Erfolgsgeschichte des Paares begann 2017 mit der Gründung von Vee Collective in Berlin. Inspiriert von der klassischen Longchamp Pliage, entwarfen sie praktische und zugleich stilvolle Nylontaschen. Die Kombination aus Alltagstauglichkeit, Funktionalität und modernem Design führte schnell zum Erfolg. Laut Berliner Zeitung plant das Unternehmen für 2024 einen Umsatz zwischen elf und zwölf Millionen Euro.
Der Entschluss zum Umzug nach New York reifte vor etwa eineinhalb Jahren, nachdem Vee Collective erste Erfolge in den USA verbuchen konnte, berichtet Gründerszene. Neben dem Eintritt in diverse Department Stores trugen auch prominente Trägerinnen wie Gwyneth Paltrow zur steigenden Bekanntheit bei und bestärkten die Gründer in ihrer Entscheidung, den amerikanischen Markt von New York aus zu erobern.
Die Sales-Strategie für den US-Markt, erläutert Patrick Löwe in Gründerszene, setzt auf eine Kombination aus Direktvertrieb an den Endkunden (D2C) und Großhandel. Im D2C-Bereich konzentriert sich Vee Collective zunächst auf den Online-Handel und die Zusammenarbeit mit einem Partner für internationale Bestellungen. Langfristig ist der Aufbau eines eigenen Lagers in den USA geplant. Im stationären Handel strebt das Unternehmen die Eröffnung eines eigenen Stores in New York an, wobei die hohen Mietpreise eine Herausforderung darstellen.
Kooperationen mit bekannten Persönlichkeiten und Marken sind ein wichtiger Bestandteil der Marketingstrategie. Eine Zusammenarbeit mit Gwyneth Paltrows Lifestyle-Marke Goop war laut OMR innerhalb kürzester Zeit ausverkauft. Weitere Kooperationen, unter anderem mit Condor, Claire Holt, Barbara Becker und Moncler, sowie eine Kinderkollektion für Disney, sind geplant oder bereits umgesetzt.
