In den letzten Jahren hat sich das Bild der Bankmitarbeiter in Deutschland verändert. Während früher das Durchschnittsalter der Beschäftigten in Banken bei über 40 Jahren lag, zeigt eine aktuelle Auswertung von Bloomberg, dass sich dieser Trend im Jahr 2023 umgekehrt hat. Die Belegschaften von Banken wie der LBBW, Bayern LB, Deka Bank und DZ Bank sind im Schnitt jünger geworden. Dies wirft die Frage auf, ob diese Verjüngung mit den Bemühungen der Banken zusammenhängt, über soziale Medien, insbesondere TikTok, neue Nachwuchskräfte zu gewinnen.
Traditionell waren Banken für ihre konservativen Strukturen und ein eher älteres Personal bekannt. Die Darstellung von Bankmitarbeitern in den sozialen Medien zeigt jedoch oft ein anderes Bild. Auf Plattformen wie TikTok sind die Mitarbeiter in dynamischen, kreativen Videos zu sehen, die oft die neuesten Trends aufgreifen. Diese Entwicklung könnte ein Hinweis darauf sein, dass Banken versuchen, sich als moderne Arbeitgeber zu positionieren, um jüngere Talente anzuziehen.
Die Verjüngung der Belegschaft könnte auf zwei Hauptfaktoren zurückgeführt werden. Erstens gehen viele ältere Mitarbeiter in den Ruhestand, was zu einer natürlichen Verjüngung der Belegschaft führt. Zweitens haben Banken begonnen, aktiv nach jüngeren Mitarbeitern zu suchen, indem sie Plattformen wie TikTok nutzen, um ihre Arbeitgebermarke zu stärken und potenzielle Bewerber anzusprechen. TikTok hat sich als eine der beliebtesten Plattformen unter der Generation Z etabliert, die zunehmend in den Arbeitsmarkt eintritt.
Die Inhalte, die auf den TikTok-Kanälen der Banken präsentiert werden, sind jedoch nicht immer so ansprechend, wie man erwarten könnte. Oft werden Trends nachgeahmt, die ursprünglich humorvoll oder ironisch gemeint sind. Ein Beispiel dafür ist der Trend, in dem Mitarbeiter sagen: „Wir arbeiten bei Bank XY, natürlich haben wir flexible Arbeitszeiten“. Diese Formulierungen, die ursprünglich als ironisch gedacht waren, könnten bei der Zielgruppe der Gen Z nicht den gewünschten Effekt erzielen. Es bleibt fraglich, ob die Banken tatsächlich in der Lage sind, die Aufmerksamkeit der jüngeren Generation zu gewinnen, indem sie populäre TikTok-Trends imitieren.
Ein weiteres Beispiel für die Bemühungen der Banken, jüngere Talente zu gewinnen, ist die Deutsche Bank, die zwei beliebte TikTok-Trends kombiniert hat, um auf sich aufmerksam zu machen. In einem Video wird ein Audio verwendet, in dem eine junge Frau nach einem „Mann in der Finanzwelt“ sucht, und dies wird mit einem Trend kombiniert, der als „Brat-Girl-Summer“ bekannt ist. Die Botschaft ist klar: Die Bank möchte sich als modern und ansprechend präsentieren, um junge Talente zu gewinnen.
Die Frage bleibt, ob diese Strategien tatsächlich effektiv sind. Kritiker argumentieren, dass es unwahrscheinlich ist, dass junge Menschen sich von solchen Marketingstrategien ansprechen lassen. Stattdessen könnte es sein, dass die Verjüngung der Belegschaft in den Banken eher auf die natürliche Fluktuation und den Ruhestand älterer Mitarbeiter zurückzuführen ist.
Die Nutzung von TikTok für das Recruiting hat jedoch auch ihre Vorteile. Die Plattform ermöglicht es Unternehmen, direkt mit ihrer Zielgruppe zu interagieren und ein authentisches Bild ihrer Unternehmenskultur zu vermitteln. Durch humorvolle und kreative Inhalte können Banken potenzielle Bewerber ansprechen und ihnen einen Einblick in den Arbeitsalltag geben. Dies könnte dazu beitragen, das Interesse junger Menschen an einer Karriere in der Finanzbranche zu wecken.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Bemühungen der Banken, über TikTok Nachwuchskräfte zu gewinnen, sowohl Chancen als auch Herausforderungen mit sich bringen. Während die Plattform das Potenzial hat, jüngere Talente anzusprechen, ist es entscheidend, dass die Inhalte authentisch und ansprechend sind. Die Banken müssen sich bewusst sein, dass die Generation Z hohe Erwartungen an Arbeitgeber hat und dass es mehr braucht als nur trendige Videos, um sie zu überzeugen.
In einer Zeit, in der die Arbeitswelt im Wandel ist, müssen Banken innovative Wege finden, um sich als attraktive Arbeitgeber zu positionieren. Die Nutzung von sozialen Medien wie TikTok könnte ein Schritt in die richtige Richtung sein, doch es bleibt abzuwarten, ob diese Strategie langfristig Früchte tragen wird.
Quellen: - Süddeutsche Zeitung, „Banken haben plötzlich jüngere Mitarbeiter: Kommt zu uns, wir sind auf TikTok“ - Bloomberg, Auswertung zur Verjüngung der Belegschaften in Banken
