Der spanische Modekonzern Inditex mit seiner Hauptmarke Zara hat die Bekleidungsindustrie mit seinem innovativen "Fast Fashion" Geschäftsmodell revolutioniert. Wie die Frankfurter Allgemeine Zeitung berichtet, setzt Zara auf eine Strategie der schnellen Reaktion auf Modetrends und Kundenwünsche.
Im Gegensatz zu traditionellen Modeketten bringt Zara kontinuierlich neue Kollektionen in die Läden, oft innerhalb weniger Wochen vom Design bis zum Verkauf. Wie vom Standard berichtet, produziert Zara jährlich rund 40.000 neue Designs, von denen 10.000 in Produktion gehen. Dies ermöglicht es dem Unternehmen, flexibel auf aktuelle Trends zu reagieren.
Ein weiteres Kernelement ist die geringe Lagerhaltung. Zara produziert bewusst in kleinen Mengen, um Überbestände zu vermeiden. Nicht verkaufte Ware wird nach wenigen Wochen aus den Geschäften genommen. Dies schafft einen Anreiz für Kunden, die Läden häufiger zu besuchen.
Anders als viele Konkurrenten setzt Zara auf eine starke vertikale Integration. Wie die Zeit eine Meldung der DPA wiedergab, findet ein Großteil der Produktion in Spanien und anderen nahegelegenen Ländern statt. Dies ermöglicht kurze Lieferzeiten und eine flexible Anpassung der Produktion.
Die Designteams arbeiten eng mit den Produktions- und Vertriebsabteilungen zusammen. Täglich werden Verkaufsdaten und Kundenreaktionen ausgewertet und in neue Designs eingearbeitet. So kann Zara innerhalb von zwei Wochen auf neue Trends reagieren.
Trotz des bisherigen Erfolgs steht Inditex vor Herausforderungen. Wie die FAZ berichtet, stellt sich die Frage, wie lange das rasante Wachstum noch fortgesetzt werden kann. Mit über 6.400 Filialen in 88 Ländern könnte eine Sättigung eintreten. Zudem wächst die Konkurrenz in wichtigen Schwellenländern.
Auch die Nachhaltigkeit des Geschäftsmodells wird kritisch hinterfragt. Der hohe Ressourcenverbrauch durch die kurzen Produktzyklen steht zunehmend in der Kritik. Hier muss Inditex Lösungen finden, um sein Geschäftsmodell zukunftsfähig zu machen.
Insgesamt hat Inditex mit Zara jedoch ein äußerst erfolgreiches und innovatives Geschäftsmodell etabliert, das die Modeindustrie nachhaltig verändert hat. Die Fähigkeit, schnell auf Trends zu reagieren und nah am Kunden zu sein, bleibt der entscheidende Wettbewerbsvorteil.
https://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/unternehmen/modekonzern-inditex-die-wundersame-wandlung-von-zara-110222581.html https://www.ft.com/content/a7008958-f2f3-11e3-a3f8-00144feabdc0 https://d3.harvard.edu/platform-rctom/submission/zara-a-better-fashion-business-model/ https://d3.harvard.edu/platform-rctom/submission/inditex-king-of-fast-fashion/
