E-Bikes im Straßenverkehr, ein Solarkraftwerk auf dem Balkon oder ein Haartrockner, betrieben mit Ökostrom – all dies sind Beispiele dafür, wie sich der Alltag der Menschen im Zuge der Energiewende verändert. Doch wie begegnet man diesen Veränderungen? Mit Freude und Offenheit für Neues oder mit Skepsis und Ablehnung? Der Energieanbieter Yello hat in seiner neuesten Werbekampagne einen ungewöhnlichen Weg eingeschlagen, um auf diese Frage aufmerksam zu machen: Die Kampagne gibt dem Klimawandel ein Gesicht in Form der Kunstfigur Klyma Wandl, die durch ihre wütende und ablehnende Haltung gegenüber allem, was mit Nachhaltigkeit zu tun hat, provoziert. Klyma Wandl, gespielt von der Charakterschauspielerin Gisa Flake, ist als schrilles Unwesen inszeniert, welches durch die Straßen zieht und nachhaltige Lösungen verhöhnt. Diese Figur soll eine Diskussion anregen und die Aufmerksamkeit auf den Klimawandel lenken. Die Botschaft der Kampagne ist klar: Klimaschutz soll Spaß machen und ohne erhobenen Zeigefinger auskommen. Christiane Büring, Director Marketing bei Yello und EnBW, betont, dass der Klimawandel eine der größten Herausforderungen unserer Zeit sei und dass es wichtig sei, den Fokus von Problemen hin zu Lösungen zu verschieben. Es geht darum zu zeigen, was man alles machen kann, statt nur zu sagen, was man machen sollte. Patrick Bottermann, Lead CSR/Nachhaltigkeit bei Yello, fügt hinzu, dass die aktuelle gesellschaftliche Debatte oft ein schlechtes Gewissen und eine "Du musst"-Haltung triggert, die eher lähmt als motiviert. Yello möchte eine optimistische Grundhaltung verbreiten und Spaß an jedem kleinen oder großen Schritt hin zu mehr Klimaschutz und Nachhaltigkeit vermitteln. Die Kampagne startete Mitte Februar im Fernsehen, digitaler Außenwerbung in großen deutschen Städten sowie auf Streaming- und Social-Media-Plattformen. Um die Nachhaltigkeit der Kampagne zu gewährleisten, wurde ein Green Consultant hinzugezogen und ressourcenschonende Materialien sowie Second-Hand Garderobe verwendet. Die verbleibenden Emissionen wurden gemäß AdGreen kompensiert. Yello positioniert sich mit der Kampagne und seiner gesamten Unternehmensstrategie klar in Richtung Nachhaltigkeit. Seit 2020 bietet das Unternehmen ausschließlich Tarife mit Ökostrom an und arbeitet kontinuierlich daran, sein Angebot an Produkten und Leistungen nachhaltig auszurichten. Die Yello Strom GmbH, eine Tochtergesellschaft der EnBW Energie Baden-Württemberg AG, gehört zu den bekanntesten Energieanbietern in Deutschland und legt großen Wert auf eine nachhaltige Unternehmensführung. Das Unternehmen ist auf verschiedenen digitalen Plattformen aktiv und informiert seine Kund:innen und die Öffentlichkeit über seine Nachhaltigkeitsstrategie und sein Engagement im Bereich Klimaschutz. Die Kampagne von Yello zeigt, dass Klimaschutz auch mit Humor und einem Augenzwinkern kommuniziert werden kann. Der provokante Auftritt von Klyma Wandl soll zum Nachdenken anregen und den Dialog über nachhaltige Lösungen im Alltag fördern.