Duftende Uhrmacherkunst: Jaeger-LeCoultre kreiert olfaktorische Markenwelt

Luxusmarken setzen verstärkt auf multisensorische Erlebnisse. Der Duft wird neben dem visuellen Aspekt immer entscheidender für die Markenidentität. Auch die traditionsreiche Uhrenmanufaktur Jaeger-LeCoultre folgt diesem Trend und hat, wie die Frankfurter Allgemeine Zeitung (F.A.Z.) berichtet, den Parfumeur Nicolas Bonneville mit der Entwicklung einer eigenen Duft-DNA beauftragt. Dies geschah im Kontext des „Made of Makers“-Programms, welches Künstler einlädt, die Verbindung zwischen Handwerk und Kunst zu erforschen. Bonneville, der bereits für renommierte Marken wie Dries Van Noten, Givenchy und Acqua di Parma Düfte kreiert hat, ließ sich von der Geschichte und dem handwerklichen Können von Jaeger-LeCoultre inspirieren. Die F.A.Z. beschreibt, wie Bonnevilles Recherche mit einem Besuch der Manufaktur im Schweizer Vallée de Joux begann. Dort tauchte er in die Welt der Uhrmacherkunst ein und fand die Inspiration für drei Duftkompositionen. Die erste Kreation, "The Timeless Stories", ist inspiriert von der Reverso, einer Ikone unter den Jaeger-LeCoultre Uhren, und deren Verbindung zum Polosport. Bonneville entwickelte einen Lederakkord, der an Pferdesättel erinnert, kombiniert mit grünen Noten von frischem Gras und Veilchenblüten. "The Celestial Odyssey", die zweite Duftkreation, ist eine poetische, olfaktorische Reise durch den Kosmos mit Patschuli und Tahiti-Vanille. Die dritte Komposition, "The Precision Pioneer", ist vom Feuer des Goldschmieds inspiriert und enthält Weihrauch- und Oud-Noten. Wie auf der Website von Jaeger-LeCoultre erläutert wird, verbindet die Parfümeriekunst, ähnlich der Uhrmacherkunst, künstlerische Kreativität mit wissenschaftlicher Präzision. Jedes Element muss exakt abgestimmt sein, um das gewünschte Resultat zu erzielen. Besonders bemerkenswert ist die Verwendung edler Inhaltsstoffe. Bonneville nutzte die Möglichkeit, mit Irisessenz zu arbeiten, einer der kostspieligsten Zutaten in der Parfümerie. „Jeder Parfumeur träumt davon: Iris ist sinnlich, pudrig, elegant“, zitiert die F.A.Z. Bonneville. Die Konzentration auf wenige, aber hochwertige Komponenten ist ein Luxus, den sich Parfumeure aufgrund von Budgetvorgaben selten erlauben können. Die Düfte sollen zukünftig in den Jaeger-LeCoultre-Boutiquen eingesetzt werden, um ein besonderes Kundenerlebnis zu kreieren. Matthieu LeVoyer von Jaeger-LeCoultre verweist auf die berühmte Madeleine-Szene in Prousts Roman, in der ein Duft längst vergessene Erinnerungen weckt. Analog dazu soll der Duft im Geschäft die Geschichte und das Erbe der Marke erfahrbar machen. Vogue Singapore berichtet, dass die Düfte nicht käuflich zu erwerben sind, sondern Teil des „Made of Makers“-Programms sind und das Erlebnisuniversum der Marke erweitern. Die drei von Bonneville kreierten Düfte sind somit mehr als nur Parfums. Sie sind olfaktorische Interpretationen der Markenidentität von Jaeger-LeCoultre und vereinen die Welt der Haute Horlogerie mit der Haute Parfumerie.

Quellen:

- Frankfurter Allgemeine Zeitung: https://www.faz.net/aktuell/stil/leib-seele/nicolas-bonneville-erschafft-duefte-von-jaeger-lecoultre-110110995.html - Jaeger-LeCoultre: https://www.jaeger-lecoultre.com/eu-de/news/our-maison/made-of-makers-nicolas-bonneville - Uhrforum: https://uhrforum.de/threads/neue-uh-parfums-jaeger-lecoultre-timeless-stories-celestial-odyssey-precision-pioneer.581178/ - Fragrantica: https://www.fragrantica.de/Parfum/Jaeger-LeCoultre/The-Celestial-Odyssey-98511.html - Noble & Style: https://nobleandstyle.com/de/jaeger-lecoultre-mit-nicolas-bonneville/ - Fragrantica: https://www.fragrantica.de/Designer/Jaeger-LeCoultre.html - Vogue Singapore: https://vogue.sg/jaeger-lecoultre-perfume-nicolas-bonneville/