Tina Müller, die ehemalige Geschäftsführerin der Parfümeriekette Douglas, steht vor einer neuen Herausforderung: Sie soll die Geschicke des Naturkosmetikherstellers Weleda lenken. Mit ihrem Wechsel an die Spitze des Unternehmens, das fest in den Prinzipien der Anthroposophie verwurzelt ist, tritt Müller nicht nur eine anspruchsvolle Position an, sondern vollzieht auch einen bemerkenswerten Schritt in ihrer Karriere. Weleda, ein Unternehmen, das bereits seit seiner Gründung im Jahre 1921 ökologische und nachhaltige Werte vertritt, steht vor der Aufgabe, seine Marke zu modernisieren und die Digitalisierung voranzutreiben. Müller bringt umfangreiche Erfahrungen aus der Kosmetikbranche und die Expertise aus ihrer vorherigen Tätigkeit bei Douglas mit, wo sie maßgeblich an der Digitalisierung und der Neuausrichtung des Unternehmens beteiligt war. Bei Weleda sieht sich Müller mit einem Unternehmen konfrontiert, das im Jahr 2022 mit einem Umsatz von 413,8 Millionen Euro und einem operativen Verlust von 3,3 Millionen Euro zu kämpfen hatte. Trotz dieser Herausforderungen ist Weleda eine Marke mit einer treuen Anhängerschaft und einer starken Ausrichtung auf Nachhaltigkeit und Natürlichkeit – Werten, die in der heutigen Konsumwelt immer mehr an Bedeutung gewinnen. Müller hat bereits angekündigt, dass sie die Digitalisierung des Unternehmens vorantreiben möchte. Dies schließt eine stärkere Fokussierung auf E-Commerce und Direktvertrieb ebenso ein wie eine Modernisierung der Markenkommunikation. Unter ihrer Führung soll Weleda jünger und moderner werden, ohne seine Wurzeln und seinen Kern – die Naturverbundenheit und die anthroposophischen Grundsätze – zu verlieren. Ein erster Einblick in Müllers Pläne für Weleda wurde durch die Kampagne "Touched by Nature" gegeben, die die Pflegelinie Skin Food in den Mittelpunkt stellt und eine klare, junge und naturnahe Bildsprache verwendet. Diese Kampagne ist Teil einer umfassenden Strategie, die Marke zu modernisieren und an eine jüngere Zielgruppe anzupassen. Müller ist bekannt für ihre starke Führungsrolle und ihre Fähigkeit, Unternehmen durch schwierige Phasen zu leiten. Bei Weleda wird sie ihre Fähigkeiten einsetzen müssen, um das Unternehmen nicht nur zurück in die Gewinnzone zu führen, sondern auch um es für die Herausforderungen der Zukunft zu rüsten. Die Personalie Tina Müller zeugt von einem Wechsel im Management von Weleda, der Mut zur Veränderung signalisiert. Mit dem Anspruch, die Marke nicht nur zu erhalten, sondern weiterzuentwickeln und an die Spitze der digitalen und nachhaltigen Kosmetikbranche zu führen, dürften spannende Zeiten auf Weleda zukommen. Müller selbst hat deutlich gemacht, dass ihr die Aufgabe bei Weleda eine Herzensangelegenheit ist und sie mit Leidenschaft an der Verbindung von Schönheit, Gesundheit und nachhaltigem Handeln in Einklang mit der Natur arbeiten wird. Ihr Engagement für ökologische Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung passt gut zur Philosophie von Weleda, die sich als Pionier und Vorreiter in Sachen Naturkosmetik und anthroposophischer Arzneimittel versteht. Als B Corp zertifiziertes Unternehmen ist Weleda Teil einer Bewegung, die sich für ein integratives, gerechtes und regeneratives Wirtschaftssystem einsetzt. Tina Müller steht damit vor der Aufgabe, das Unternehmen in eine Zukunft zu führen, die von bewusstem Konsum und Verantwortung gegenüber Mensch und Natur geprägt ist.