„New Adult wird der rote Teppich ausgerollt“ – so lautete eine Überschrift in der F.A.Z., als die Betreiber der Buchmesse ankündigten, Verlage und Aussteller rund um New Adult, Fantasy und Romance in die Halle 1.2 auszulagern. Damit sollte der stetig wachsenden New-Adult-Szene die Wichtigkeit eingeräumt werden, die sie in der Buchbranche aktuell einnimmt, vor allem aber auch für höheren Komfort und Sicherheit der Besucher Sorge getragen sein.
Zustände wie im vergangenen Jahr in Halle 3.0, dem Publikumsmagneten mit großen deutschsprachigen Verlagen, will die Buchmesse vermeiden. Vor rund einem Jahr musste die Halle aufgrund des Andrangs fast geschlossen werden.
In Halle 1.2 soll sich das ändern. Gerade einmal vier Reihen von Verlagen, Ausstellern und Verbänden befinden sich hier, umrahmt vom angekündigten roten Teppich und mit weiten Gängen zwischen den Ständen. Eine eigene Bühne bietet Platz für Lesungen und Vorträge.
Auch drei einzelne Stationen für Signierstunden wurden aufgestellt. Das tiefer liegende Stockwerk der Halle dient neben Einlass und Garderobe in diesem Jahr auch als Warteareal für gut besuchte Stände und angesagte Signierstunden. Mit einem QR-Code können Besucher sich hier anmelden und einen Besuch am Stand sichern.
Auch große Verlage haben zumindest Teile ihrer Programme in der neuen Halle ausgestellt, ebenso Händler wie Thalia. Die Bonnier-Gruppe verbindet die New-Adult- und Romance-Angebote ihrer Verlage und Imprints wie Everlove (Piper), Ars-Edition und Forever (Ullstein) im rosa „House of Romance“, das populäre Namen bietet. Rebecca Caicedo, Eventmanagerin für Ars-Edition, sieht die eigene Halle für New Adult als Auszeichnung: „Man merkt, dass die Buchmesse sich um New Adult und das Publikum bemüht.“ An der Ausführung zweifele sie aber noch.
Auch der auf Fantasy und Historienromane spezialisierte Drachenmond-Verlag stellt in der neuen Halle aus. „Wir hätten auch in Halle 3 bleiben können, wollten aber die Chance nutzen, in der neuen Halle einen größeren Platz zu bekommen,“ erklärt ein Mitarbeiter.
Und nicht nur Bücher kann man hier kaufen. Der Konsum der New-Adult-Welt wird komplettiert durch Angebote von Händlern wie Bücherbüchse und Chest of Fandoms, die neben exklusiven Farbschnitten Merchandise wie Kerzen, Schreibutensilien und Kleidung verkaufen. Ihr den sozialen Medien gewogenes Publikum denken viele Stände mit ausladender Dekoration aus Blumen und Büchern gleich mit, auch Fotostationen haben viele von ihnen eingerichtet.
Trotz des eigens für Self-Publishing-Anbieter reservierten Areals hat sich auch der Selfpublisher-Verband für einen Stand im New Adult Areal entschieden. „Das war eine strategische Entscheidung“, sagt Dirk Osygus, Beisitzender im Vorstand: „Wir erhoffen uns durch ein großes Publikum natürlich neue Kontakte zu jungen Autoren.“ Anders hat man sich bei Bastei Lübbe für das Imprint Lyx entschieden. Der beliebte Verlag für Romance mit Farbschnitten bleibt am Hauptstand in Halle 3.0. Die Buchmesse habe ein kritisches Auge auf sie, scherzt Simon Decot, Teil des Vorstands: „Wir beobachten aber natürlich, wie es in diesem Jahr im neuen Bereich läuft.“
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