Die Deutsche Telekom hat ihre Position als wertvollste Marke Deutschlands souverän verteidigt und setzt ihren Aufwärtstrend auf internationaler Ebene fort. Dies geht aus dem aktuellen Kantar BrandZ-Ranking hervor, in dem die Telekom ihren Markenwert um beeindruckende 9 Prozent auf 73,5 Milliarden US-Dollar steigern konnte. Damit bleibt sie nicht nur die Nummer Eins in Deutschland, sondern festigt auch ihren Platz unter den führenden globalen Telekommunikationsanbietern. Der Markenwert der Deutschen Telekom beruht auf einer starken finanziellen Leistung und effektiver Markenkommunikation, die insbesondere ihre Haltung zu sozialer Verantwortung und die Bedeutung der Vernetzung für die Verbesserung der Lebensqualität hervorhebt. Auch die schnelle Expansion des 5G-Netzes und die Investitionen in den Glasfaserausbau trugen zum Erfolg bei. Dies spiegelt sich in der positiven Wahrnehmung und dem Vertrauen der Verbraucher in die Marke wider. Die Studie von Kantar BrandZ misst den Markenwert nicht nur anhand von finanziellen Kennzahlen, sondern auch durch die Meinungen von Verbrauchern, die in umfangreichen Befragungen ihre Einschätzungen zu Markenpräsenz, Werten und Vertrauen abgeben. Die Deutsche Telekom profitiert von einer klaren Differenzierung im Wettbewerb, was ihr hilft, auch in Zeiten anhaltender Inflation ein Preispremium zu rechtfertigen. Laut Dr. Ben Ballensiefen, Chef von Kantar in Deutschland, ist gerade die klare Abgrenzung zu Wettbewerbern und die Schaffung außergewöhnlicher Markenerlebnisse ein Schlüssel zur Führungsrolle großer deutscher Marken. Neben der Telekom zeigen auch andere deutsche Marken wie SAP und Siemens deutliches Wachstum. SAP konnte seinen Markenwert um 9 Prozent auf 51,5 Milliarden US-Dollar steigern und profitierte von seiner Markenstärke, insbesondere in den USA. Siemens verzeichnete als am schnellsten wachsende Marke im Ranking einen Anstieg um 34 Prozent auf 28,2 Milliarden US-Dollar, was vor allem auf eine starke Geschäftsleistung und das Engagement für Unternehmenswerte wie Zuverlässigkeit und Perfektion zurückzuführen ist. Die Automobilbranche, mit führenden Marken wie Mercedes-Benz, BMW und Porsche, zeigt ebenfalls ein beeindruckendes Wachstum und macht einen erheblichen Teil des Gesamtmarkenwerts aus. Besonders Porsche profitierte von einem erfolgreichen Börsengang und frühen Investitionen in die Elektromobilität. Im Einzelhandelssektor bleibt Aldi die Spitzenmarke. Trotz eines leichten Rückgangs bildet der Einzelhandel mit Marken wie Lidl und Edeka einen wichtigen Bestandteil des deutschen Markenwerts. Der Markenwert in Deutschland wird auch von den Sektoren Automobil, Telekommunikationsanbieter, Unternehmens-Technologie und Dienstleistungsplattformen, Einzelhandel und Mischkonzernen getragen, die zusammen 74 Prozent des Gesamtwerts ausmachen. Ein weiteres Highlight des Kantar BrandZ-Rankings ist das starke Wachstum von Marken wie Persil und Nivea, die ihren Markenwert deutlich steigern konnten. Zudem wird die Bedeutung einer guten Preissetzungsmacht hervorgehoben, die einen entscheidenden Erfolgsfaktor für deutsche Marken darstellt. Insgesamt lässt sich festhalten, dass die Marke Deutsche Telekom in einem herausfordernden makroökonomischen Umfeld ein beeindruckendes Wachstum erzielen konnte. Die Kombination aus finanzieller Leistung, effektiver Markenkommunikation und einer klaren Positionierung trägt maßgeblich zum Erfolg bei und macht die Deutsche Telekom zur wertvollsten Marke Deutschlands.